影視行業泡沫加劇
2016-04-16 17:17

    近日,多家影視上市公司陸續發布季度業績預報,大多數都業績穩升,營收飄紅??瓷先ワL光無限,實際上內心倉皇。繁華的背后是運作成本的不斷上升,盈利能力的不斷下降,優質電影少,二次開發能力差,假IP被當作真IP定價,好IP落到野蠻人手里,和國際市場不對接,泡沫進一步加劇……令人擔憂的是,電影市場泡沫不斷加劇,等市場飽和之后,又拿什么來支撐。
    影視產業業績持續上行得益于近幾年電影業的快速發展,電影院已延伸到了縣級地區,基礎設施得到了進一步的普及,而且電影投資、營銷等運作方面比較成熟。同時票價的降低,觀眾的觀影習慣也逐漸改變。由于文化行業的繁榮發展,市場對于精品大片的需求旺盛,優質IP價格、節目模式價格、劇本費用、演職人員勞務報酬、場景、道具、租賃等費用不斷上升,市場對于高水準、大投入的精品內容需求又非常旺盛,促使內容提供商制作成本不斷上升。而且,目前我國電影硬件設施已顯過剩,一些人口較少的小城區縣的電影院上座率很低,今后可能面臨降價競爭的壓力。
    如果說幾年前大家建縣級影院是在“補白”,那么當下縣級影院的競爭激烈度,絕不比一線城市小。目前,一個4個廳的縣級影院建設成本約為400萬-500萬,回收成本的時間少則三四年,多則遙遙無期。浙江、江蘇的縣級市已經屬于經濟發展很好的地區,還是有不少影投老板,一兩年便失去了耐心,賣了影院。
    很多縣級影院的投資人只有一腔熱情,影院管理者甚至連分賬都搞不清楚,他們對于影院的概念還停留在“錄像廳”的階段。所以建好后,發現種種規章制度,就希望通過非正常渠道走捷徑,盡快收回成本。月入萬元,這樣的票房收入放在一線城市,恐怕連基本的水電費都難以支撐;但在縣級市卻存在著。大約五年前,縣級影院房租很便宜,幾個私人老板湊幾百萬,找到所謂“文化沙漠”的地方,只要有場地就建影院,或是改造原來的老影院,品質良莠不齊。當然也有希望走長線發展的影院投資者。近兩年借著電影產業發展的契機,盡管縣城的觀影總人次不能和一二線城市相比,但通過價格優惠,人均年觀影次數正在連年提升。
    現在影視行業的問題是,商業價值越來越大,內容價值跟不上,市場泡沫在加大。在內容供給上,過剩與短缺并存,對優質內容的需求度愈發提升?,F在面臨的問題是,優質電影少,產業化的能力較低,依賴票房嚴重,衍生品、二次開發的能力較弱。再成長兩三年電影市場飽和之后,要靠什么來支撐,如何延長產業鏈是企業亟須考慮的問題。電影作為主業太局限,多元化是未來發展的必然趨勢。
    隨著多元化發展的延伸,互聯網時代下,網絡劇、IP產品受到各大影視公司青睞。追求優質IP產品的趨勢是對的,但隨著資本的進入,一些沒有市場價值的偽IP也被所謂的開發、叫賣,市場參差不齊。影視業核心要素的市場價格正在越來越頻繁地出現透支和預支,假IP被當作真IP定價,好IP落到野蠻人手里。不是所有貌似IP的都是IP,不是所有貌似可比的IP都同樣值錢,不是所有的人都有能力開發出IP的潛在價值。
    所謂IP,即“知識產權”(Intellectual Property)的簡稱,是2015年電影行業最火的熱詞之一。IP原本是指各種智力創造,如文學、歌曲、發明、藝術作品或是某個經典人物形象,以及在商業中使用的名稱、圖像、標志和外觀設計等。而當前我國影視界熱議的IP主要指向了文學小說,尤其是網絡文學小說。去年以來,IP劇風生水起風靡影視圈正酣,收視率和網絡播放量表現搶眼。
    雖然IP劇風靡影視圈發展得如火如荼,但似乎并沒有“看起來那么美”,仍有些“虛假繁榮”之意味,存在IP劇價格虛高、題材過于單一、版權之爭等困擾和難題。IP劇價格虛高、存在一定的炒作之嫌頗有感觸。一本網絡小說的合理價值在100萬元左右,而今年常常炒到500萬元甚至千萬元以上,這的確是個資本游戲。2007年至2011年間,一部IP劇的平均制作成本僅為每分鐘600元左右,2014年這一數字已達平均每分鐘1.5萬元,2015年,隨著超級大劇的誕生提高了平均值,成本已達每分鐘3萬元。據不完全統計,去年投資在2000萬元以上的IP劇有近20部,其中5部“超級IP劇”的投資更高達5000萬元至上億元。面對如此高額的版權費用,傳統職業編劇的稿酬必然受到擠壓。一般情況下,業已支付高額版權的影視劇項目,就很難再以同樣高額的費用聘請其他一流的編劇改編,這會極大地影響IP劇的質量。
    IP劇熱潮也導致玄幻等題材一窩蜂式出現,劇情題材過于單一。在夏烈看來,玄幻、夢幻、奇幻、魔幻早已成為了IP劇的熱門標簽,這類劇架空時代,故事內容信馬由韁,缺少精神價值。各種‘幻’題材扎堆是與網絡編劇的寫作愛好息息相關的,但倘若某一個題材集中泛濫,這就標志著一個題材很快會被‘做死’。作為職業編劇,在改編IP網絡小說過程中,應在盡量尊重原著的基礎上,做好戲劇改編的功課。要順應時代發展潮流,了解觀眾真實需求,扎根人民、扎根生活,傳遞真善美,講好中國故事,創作出更多有道德、有價值、有溫度的作品。
    中國影視要進入下一個發展階段,必須有一個質的提升,而且必須走向國際,但目前我國電影在國際上的競爭力非常弱,和國際市場不對接、不同步,內涵、創意能力、制作水平等比國外要落后很多。未來需要考慮的是如何制作出在國際上具有競爭力的電影,打開國際市場,擴大規?!,F在影視行業形勢一片大好,對于影視公司來說,只要跨過了這些坎兒,就能有立足之地。
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